Kupując kawę w Starbucks, zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego określasz żądany rozmiar filiżanki, używając włoskich nazw, takich jak venti i grande?
Innymi słowy, jak to się dzieje, że światowej sławy sieć kawiarni Starbucks, która powstała w Seattle, wybrała imiona cup boya po włosku, a nie po angielsku i dodała je do menu? Na przykład, dlaczego mały, średni, nie duży? Albo dlaczego nie powiemy małe, średnie, duże, ale „Czy mogę prosić o venti latte?” mówimy.
Wszystko ma powód.
Powód włoskiego nazewnictwa rozmiarów szkła
Learnvest Byli tacy, którzy słyszeli. Zanim Starbucks stał się Starbucksem, jego założyciel Howard Schultz wszedł do branży kawowej z małą siecią kawową Il Giornale.
Il Giornale (tak, nazwa jest również włoska), przodek Starbucks, sprzedawał kawę w trzech różnych rozmiarach: Short, high i grande. Venti została dodana do menu znacznie później. Przyczyną tego wszystkiego była podróż Howarda Schultza do Włoch w 1983 roku.
Ponieważ podczas tej podróży na Schultza duży wpływ ma „romantyzm włoskich kawiarni i doświadczenie związane z kawą”. Po powrocie do swojego kraju i założeniu Il Giornale, później Starbucks, Schultz projektuje swoje kawiarnie na wzór włoskich kawiarni i przyjmuje strategię nadawania szklankom do kawy „specjalnych nazw”, które odróżnią go od innych kawiarni i sieci.
Innymi słowy, Schultz, dzięki któremu Starbucks stał się znaną na całym świecie historią sukcesu, chce „stworzyć inny wizerunek”, „doświadczenie, które oferuje więcej niż tylko filiżankę kawy”. Postanawia więc użyć różnych rozmiarów szkła i nadać im różne nazwy, aby się z nimi identyfikować. W tym celu inspiruje go Włochy, które wywarły na nim duże wrażenie.
Krótko mówiąc, miłość do Włoch łączy się z marketingiem i nagle pojęcia takie jak grande i venti, których nigdy wcześniej nie słyszeliśmy, stają się słowami, których używamy najczęściej w naszym życiu.
Skąd więc wzięło się słowo „wysoki” we wszystkich tych włoskich słowach? A dlaczego wysoki, skoro jesteś najmniejszy?
podróż i wypoczynek Grande i venti są w porządku, ale odpowiedzmy tym, którzy mówią, dlaczego wysokie i niskie są w menu po angielsku. A kiedy powiesz wysokie do małych okularów?
Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy cofnąć się do lat 90. W tamtych latach w menu były tylko trzy różne rozmiary kieliszków: krótkie, wysokie i grande. Kiedy Short jest najmniejszym rozmiarem; wysoki był używany do średnich okularów, a grande do dużych.
Ale potem wyszedł na scenę i zmienił całą sekwencję. Kiedy do menu dodano Venti, Starbucks uznał, że cztery różne rozmiary to za dużo. Tak więc, gdy z menu usunięto krótkie, wysokie zaczęto używać do małych okularów.
Przy okazji dodajmy, że gorące napoje można kupić w szklankach mniejszych niż wysokich, informując o tym baristę, mimo że „krótkie” nie jest zawarte w menu.
Źródło: thrillist.com
